时尚圈到底在发生什么？看本季的广告大片你就知道了：沙龙会·(s36)官方网站

本文摘要：随着时装周的邻近，2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家晤面。可定睛一看，它跟以前的画风有些不太一样了。先来举个例子吧，Balenciaga的秋冬广告扬弃了一切冗杂的形式，让模特们穿着新一季的时装，笔直地站在简朴的配景前，乍看上去更像电商网站上的lookbook，或者就像T台图直接扣出来的。 可是这样一来，消费者的眼光自然聚焦在商品上，衣服的细节，手袋的质感被看得清清楚楚。Balenciaga 2018秋冬系列广告大片这样的现象并不是个例。

随着时装周的邻近，2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家晤面。可定睛一看，它跟以前的画风有些不太一样了。先来举个例子吧，Balenciaga的秋冬广告扬弃了一切冗杂的形式，让模特们穿着新一季的时装，笔直地站在简朴的配景前，乍看上去更像电商网站上的lookbook，或者就像T台图直接扣出来的。

可是这样一来，消费者的眼光自然聚焦在商品上，衣服的细节，手袋的质感被看得清清楚楚。Balenciaga 2018秋冬系列广告大片这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季好像都不约而同地选择了这样的体现形式——无论单人还是多人出镜，总是云淡风轻的，不让其他元素抢了产物的风头。Chanel 2018秋冬系列广告大片这和2018年秋冬新季的潮水也有相通之处，那就是更关注与现实世界和真实生活。

至少你买到的单品和广告里的差异可以减小到最小。Louis Vuitton 2018秋冬系列广告大片Lanvin 2018秋冬系列广告大片这些广告在这个时代显得再合适不外了。

广告原本就是为了展示商品而存在，所以当这些一线大牌的广告大片都像Lookbook看齐的时候，实则是一种本质的回归。旧广告的魅力广告大片一定水平上确实可以体现一个时期的时尚审美。

时间拨回到十年前，那时华美精巧的气势派头是时尚圈的主流，好比捷克超模Eva Herzigova出镜的LV广告就将女性的优雅风姿展现得淋漓尽致。Louis Vuitton 2008秋冬系列广告大片那一季，Chanel请来了传奇超模Claudia Schiffer，用昏暗的色调构架了一个故事感十足的场景，值得细细品味。

Chanel 2008秋冬系列广告大片当年的Dior还由“海盗爷” John Galliano执掌，用鲜艳和夸张的颜色打造了华美复古的女性形象，Daria Werbowy的体现力也为制品加分不少。Dior 2008秋冬系列广告大片2008年，Lanvin在Alber Elbaz的手中是最引人注目的时装品牌之一。它们的广告也创意十足，看起来鬼魅又前卫，却与品牌的趣味元素精密契合。Lanvin 2008秋冬系列广告大片有意思的新广告虽然在当今的时装文化情况下，即即是连一向不走寻常路的Moschino也只是将秀场上的造型搬过来，规行矩步拍了张照，但本季仍然有一些品牌创作了一些与众差别的广告作品。

Moschino 2018秋冬系列广告大片说到像Lookbook一样的广告，就不能不提到Loewe，究竟它的广告大片经常是这样的，说要展示包就只放一个包，绝不多余。Loewe 2017春夏系列广告大片但本季Loewe反倒纷歧样了，品牌请来了Steven Meisel掌镜，让Elise Crombez和Stella Tennant在狭小的电梯空间里恣意拗造型，俯拍的镜头很有趣。Loewe 2018秋冬系列广告大片另有Raf Simons执掌的CALVIN KLEIN，摄影师Willy Vanderperre在美国犹他州的沙漠中取景，置身荒原的模特们，配上奇特的视角，将广告拍出了科幻大片的感受。

CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬系列广告大片Alexander McQueen的广告拍摄于旧金山，虽然配景是常见的都会地标，但成片却充满张力。通过光影、配色与时装的变化，模特融入其中，将唯美与酷感精密联合。

Alexander McQueen 2018秋冬广告大片Prada也是一贯具有奇思妙想的品牌，本季Prada的广告释出了两个篇章，首先是由Amanda Murphy演绎的“霓虹梦乡”，影戏场景式画面与灯火通明的拉斯维加斯之夜交相辉映，沉醉于纯粹色彩之中。Prada 2018秋冬系列广告大片另一个篇章则是由刘雯、Sasha Pivovarova等一众模特配合出镜的“超视界”。整个画面色调迷幻深邃，对女性气质有了全新的塑造。

但对于单品的展示，也放在了其广告二分之一的重要位置。Prada 2018秋冬系列广告大片多元的时装文化前面说到，时装广告气势派头的变化其实也从一定水平上体现着时装文化的变化。比起奢侈品高屋建瓴的90年月，以及崇尚繁复华美的00年月，现在的状况有了很大差别——时装变得更平民化也更多元了。

Chloé 2018秋冬系列广告大片这一点从广告的卡司中就能看得出来，比起以前一水金发碧眼的长腿超模，现在的广告融合了种种肤色、种种配景。好比这一季的Fendi，虽然拍得很像lookbook，但模特选择却足够有代表性：惊喜现身的超模/演员Abbey Lee Kershaw、在社交媒体上炙手可热的Gigi Hadid，以及凭借励志和缺陷美闯出一条路的Adwoa Aboah，三小我私家各有各的特点，也代表了差别的人群。

Fendi 2018秋冬系列广告大片Versace更是直接用差别性别、差别种族的54位模特组成了这次的广告阵容，这还不够多元化吗？Versace 2018秋冬系列广告大片连多年弱化模特面貌的Hermès，这一季也选择了Imade Ogbewi和Lia Pavlova一黑一白两位模特。Hermès 2018秋冬系列广告大片这样多元化的趋势也让中国模特在时尚圈有了越来越大的生长空间。

本季孙菲菲拿下Versace、Tod’s、Estee Lauder等多支广告，刘雯出镜Prada和Chloé，王路平现身Giorgio Armani……这样的大发作，除了她们自己的努力，也与这样的大情况不无关系。Tod’s 2018秋冬系列广告大片Giorgio Armani 2018秋冬系列广告大片现在的奢侈品正在尽可能脱离谁人“可望不行及”的刻板印象，时尚应该时尚属于任何人的。

因此，像Ashley Graham等大码模特现在也火了起来，进一步拉近了时尚和民众的距离。David Yurman 2018秋冬系列广告大片甚至，在时装广告上出镜的也纷歧定非得是模特衣架子。本季的Calvin Klein Underwear和Jeans的广告大片，就沿用了卡戴珊家族。

虽然引起不少争议，但这不正式对当前美国文化的最佳体现吗？CALVIN KLEIN 2018秋冬系列广告大片时尚，说到底是商业与艺术联合的产物。广告大片作为品牌流传的一种体现方式，自然与当下的文化情况息息相关。

那么，色泽绮丽的旧广告和简练明晰的新广告，你更喜欢哪一种？筹谋：芭莎时装组责编：Leon Chang文字：dumpling微信编辑：Jessie Zhao。

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