怎样筹谋/制作一个吸引人的视频广告？‘沙龙会·(s36)官方网站’

本文摘要：许多品牌主会在视频平台上投放视频广告，可是又有几多观众会重新到尾看完这些广告呢？对品牌营销来讲，“是否被跳过”是评估广告投放效果的重要指标。YouTube上有一个“跳过”按钮，能敏捷地检测出观众是否看完了广告。 如果观众没按这个按钮，就说明广告乐成吸引了观众的眼光。问题是，对于出海品牌来说，怎样才气做出有吸引力的视频广告，让观众不去点“跳过”呢？我们从一些已乐成实现让观众不跳过广告的创意案例中，总结了3点关键技巧，参透其中秘密，您的品牌也能做出吸睛的视频广告。

许多品牌主会在视频平台上投放视频广告，可是又有几多观众会重新到尾看完这些广告呢？对品牌营销来讲，“是否被跳过”是评估广告投放效果的重要指标。YouTube上有一个“跳过”按钮，能敏捷地检测出观众是否看完了广告。

如果观众没按这个按钮，就说明广告乐成吸引了观众的眼光。问题是，对于出海品牌来说，怎样才气做出有吸引力的视频广告，让观众不去点“跳过”呢？我们从一些已乐成实现让观众不跳过广告的创意案例中，总结了3点关键技巧，参透其中秘密，您的品牌也能做出吸睛的视频广告。

1、讲精彩的故事，勉励消费者接纳行动Social Chain Group首席执行官Steven Bartlett说过：“能否创作优质的视频不取决于你的装备如何，关键看你能否使用设备讲好一个故事。”如果您的品牌也能基于观众兴趣讲述他们喜欢的故事，那么不仅会吸引他们看完广告，帮你乐成塑造品牌形象，更有可能实现销售转化，让品牌在外洋取得精彩的业绩。除此之外，品牌还可以在视频中融入高效的广告素材，例如说吸引力十足的招呼性用语等，勉励观众在看完视频能去会见品牌的网站或者直接购置。

Yoox Net-A-Porter品牌制作了一系列25秒长的视频广告投放在YouTube上，为了增强消费者的购置紧迫感，他们接纳了一个“阅后即焚”的创意：YOOX Net-Poter视频广告广告一开始就告诉观众“不买就会错过”。短短25秒，随着激光切割机与奢侈品时装越来越近，消费者的心也徐徐悬起来。

尤其是最后15秒倒计时，骤然增强了观众的紧迫感，如果不点击“立刻购置”，你喜欢的奢侈品就会被销毁，它和优惠也将永远消失。这已经不仅仅是一支广告了，还是一个让消费者感应刺激有趣的游戏。

这个创意不仅让观众没有跳过广告，更是大大缩减了购置历程，直达销售目的。YOOX Net-Poter倒计时设计商品和优惠会随时间竣事而消失最终的成效就是，这个广告系列的完整寓目率比同种别广告系列的平均水平横跨了20%以上，同时也为Yoox Net-A-Porter在节沐日期间赢得了异常火爆的销量。2、缔造个性化内容，唤起消费者共识人们接受信息时，总是会去寻找存在共识并能资助自己解决某种问题的内容。

因此，品牌在缔造广告内容时也需要重视个性化。究竟在面临铺天盖地的内容时，消费者只愿意把时间花在自己更感兴趣的地方。

拿Z 世代和千禧一代的观众来说，他们当中有五分之三的人希望自己寓目的内容富有意义而且主旨明确。作为消费者，他们当中又有一半的人表现经常寓目某些内容的目的，就是希望能够积累谈资。【2】所以如果品牌广告的内容足够个性化，能满足这些观众和消费者的寓目需求，自然就能唤起共识，让人们对品牌的印象更深、关注度更高。

那么出海品牌如何才气大规模地制作和输出个性化的广告素材呢？唇疱疹缓解药物品牌Abreva的例子或许能给出一些启示。Abreva视频广告截图这个品牌以往的宣传手段是通过电视等传统媒体向35岁以上的观众推广，但厥后发现大部门人首次患疱疹是在青少年时期。

思量到年轻一代对电视并没有足够浓重的兴趣，Abreva的创意团队调整了营销计谋： 借助YouTube平台缔造大量个性化广告内容，最后还真的大获乐成。他们是怎么做的呢？ ● 不局限于受众特征首先，Abreva营销团队跳出了从前针对中年消费者的受众特征限制，真正去挖掘年轻消费者的激情点和需求状况。借助YouTube平台，营销团队制作出了切合年轻人需求的个性化广告，然后在他们感兴趣的内容频道举行了投放。

这样一来，品牌笼罩的受众更为精准，广告内容也是这些受众感兴趣、愿意花时间看的，对通报产物作用和销售转化都很有益。● 浑然天成，不滋扰用户体验其次，使用YouTube新工具Director Mix制作的个性化广告，比普通广告更能吸引受众注意力，而且不会滋扰寓目体验。有了这些浑然天成的广告内容，很可能会让消费者在需要的时候，随时会想到/购置品牌的商品和服务。● 在市场中不停试验最后，通过市场试验，品牌才气知晓差别的广告素材在什么情况下才会发挥更好的效果。

YouTube的机械学习技术能快速地分辨出广告素材和观众之间的共识点，如果让市场磨练和机械学习技术相联合，品牌就能够凭据差别情况来优化广告内容，从而与消费者建设更有影响力的联系。Abreva视频广告基于以上三点投放的个性化广告让Abreva的营销运动结果喜人：整体广告追念度提升了41%，在Google谷歌和YouTube目的受众群体中的搜索热度提升了342%。

3、重视相关性，让广告内容更贴合消费者需求想让消费者不“跳过”广告，品牌还需要做的就是瞬间吸引他们的眼光。只有借助出其不意和富有吸引力的开场内容，品牌才可能有时机将寓目者直接拉到故事内里、让他们驻足寓目并与之互动，而不是跳过视频。详细需要怎么做？第一是重视广告与消费者的相关性。最新研究讲明，当人们选择寓目的内容时，“是否与自己的兴趣相关”的重要性是“是否有著名演员出镜”的3倍，是“内容的制作是否良好”的1.6倍。

“与兴趣相关”比“明星出镜”和“制作良好”更重要匡威在2018年做的YouTube广告，就很乐成地挖掘出了与消费者兴趣相关的内容，从而到达了瞬间吸睛的目的。视频第一个画面中，穿着经典匡威鞋的英国女演员Millie Bobbie Brown，曾凭借《怪奇物语第一季》获得第26届MTV影戏电视奖最佳TV演员奖，人气颇高。提了一个简朴的问题：“我是说，你以为Chuck Taylor是做什么的？”人物和鞋子一起映在镜子里，乐成勾起了观众兴趣并吸引他们寓目了下去，获得数千万寓目量。

第二，就是贴合消费者需求，提供切实资助。大家会通过在线视频满足种种各样的需求，包罗购物指引。在YouTube上，关于“买什么商品”的视频寓目时长在2017年到2018年之间增加了一倍。

所以，如果广告视频能快速向观众通报你的产物/服务可以提供切实资助来满足他们的需求，自然就会为品牌赢得更多的转化。看清这一点，宜家做了一场家庭改装巡回运动。他们把巡回沿途见闻拍制成了100多集的视频——Ikea Home Tour系列。

因为资助消费者解决了如何有效组装家具的问题，这个视频系列的内容深受YouTube寓目者喜爱，寓目次数达数千万。Ikea Hme Tour视频系列在YouTube上的频道如果你的广告内容也能像宜家一样，为观众提供知识和灵感，那么他们不仅不会跳过，而且还会成为品牌的恒久忠实拥趸。

通过这些关键点和案例来看，不难发现品牌想要打造不被跳过的广告视频，优质的内容在其中发挥了极其重要的作用。想要赢得外洋消费者，品牌需要让广告视频讲述消费者感兴趣的精彩故事，缔造个性化的内容，同时越发重视内容与消费者的相关性。如果您也想让品牌在出海历程中无往不胜，不妨把以上三点作为营销参考。作者：创意广告著作权归作者所有，本站凭据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处联系：[运营的小事]编辑。

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