武松打虎之“三碗不外冈”，酒家广告词的妙用之处‘沙龙会·(s36)官方网站’

本文摘要：导入语：武松打虎是我们耳熟能详的故事之一，讲的是武松赤手空拳屠杀老虎最终杀死老虎的一个故事，可以说其中武松打虎的细节形貌很是精彩让人影象犹新。可是在武松打虎之前，也有一段精彩的戏码，就是旅店的招牌文字“三碗不外冈”，可以看成是如今的广告语，作用是用来见告客人的。说起广告语，现代打广告已经不稀奇了，各大商家为了博知名度都打过不少广告，其中有些广告还是给人留下了深刻的印象，影象犹新。

导入语：武松打虎是我们耳熟能详的故事之一，讲的是武松赤手空拳屠杀老虎最终杀死老虎的一个故事，可以说其中武松打虎的细节形貌很是精彩让人影象犹新。可是在武松打虎之前，也有一段精彩的戏码，就是旅店的招牌文字“三碗不外冈”，可以看成是如今的广告语，作用是用来见告客人的。说起广告语，现代打广告已经不稀奇了，各大商家为了博知名度都打过不少广告，其中有些广告还是给人留下了深刻的印象，影象犹新。如食品公司德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”用得恰到利益，用丝般感受四个字来体现出心理体验，让人记着这种感受。

同时通过牛奶香浓来告诉消费者它的味道和口感，消费者能通过遐想，能感受到德芙带来丝滑一般的感受和浓郁的牛奶味道，可以说把广告语发挥到了极致，是广告界的经典广告词之一。德芙巧克力广告词现在如德福巧克力一般优秀的广告词触目皆是，都是商家宣传自己产物特点的手段之一，好的广告词加上宣传能起到很好的效果，让人影象犹新。其实回首武松打虎前的投宿的那店家，一句“三碗不外冈”何尝不是一句很好的广告语呢？“三碗不外冈”这句广告语用得恰到利益，体现在三个方面。

能宣传其酒特别醇厚浓郁，吸引客人“三碗不外冈”能起到宣传其酒特别醇厚浓郁，同时吸引客人的作用。一般情况下，三碗酒对于一个经常饮酒的人来说还是没有什么大问题的，再加上古代的酒浓度没有现在那么高，大多数可能是那种米酒居多，烈性的酒很少。水浒传中这样形貌：“洒家道：“俺家的酒虽是村酒，却比老酒的滋味；但凡客人，来我店中吃了三碗的，便醉了，过不得前面的山冈去：因此唤作‘三碗不外冈。”店家见告武松讲明自己家的酒醇厚，三碗就能喝醉了。

通过“三碗不外冈”简简朴单的四个字，从中能得知这家店的酒烈性高，酒特别醇厚浓郁，间接表达出自己店里的酒浓度高质量好，从而吸引客人来喝酒。此处通过暗写，写出了该店家酒的醇厚水平，这是该广告词的亮点之一了。既劝量小者不贪杯，又刺激海量者多饮旅店家通过“三碗不外冈”可以隐约提醒 一些酒量不是特别好的客人，劝他们不要贪杯，讲明自己的酒比力烈，算是一种善意的提醒，提升自己门店的责任度。

通过店家的提醒，那些酒量小的人自然不会多喝酒，虽然店家少赚了一些钱，但同样也赢得了诚信，不隐瞒自己家酒的特点从而误导客人多喝导致最后玉山颓倒延长正事。虽然“三碗不外冈”能善意提醒那些酒量欠好的客人，同时也会对一些对酒量自信的人发生一种刺激，通过店家广告“三碗不外冈”这么一激，一些英雄好汉自认为能凌驾凡人，对酒量很是自信，于是他们会在广告的刺激下多喝几杯，以此来证明自己。如“武松笑道：“原来恁地；我却吃了三碗，如何不醉？”洒家道：“我这酒，叫做‘透瓶香’；又唤作‘出门倒’：初入口时，醇浓好吃，少刻时便倒。

”武松道：“休要乱说！没地不还你钱！再筛三碗来我吃！”武松就是典型的被刺激下的多饮者，由于对自己酒量的自信，同时对店家酒质量持着怀疑的态度，自认为酒量尚可的武松并不相信店家所说的特点，在自我体面的作祟下，被“三碗不外冈”这则广告词刺激到了，想证明给店家看他的酒量。在其时如武松这样的好汉应该不少，对自己酒量自信者肯定不在少数，在广告词的推动下，自然会有许多客人来挑战三碗以上，来证明自己酒量好能不醉。借猛虎之威劝客人留宿，提高经济效益“三碗不外冈”，为什么不能过冈？通过《水浒传》形貌：洒家道：“如今前面景阳冈上有只吊睛白额大虫，晚了出来伤人，坏了三二十条大汉性命。

因为有老虎，所以在喝醉的情况下不能过景阳冈，店家留下客人是有理有据，还是为客人着想的。既然客人喝醉了，前面又有猛虎不能走，客人想留在店里休息自然要有住宿，住宿的话需要花钱，这无形之中增加了来店里住宿的客人，增加了店面的收入情况提高了经济效益。借着猛虎之威，在景阳冈前喝醉的人知道前面有老虎，大部门人断然不敢继续走下去。武松正走，看看酒涌上来，便把毡笠儿掀在脊梁上，将哨棒绾在肋下，一步步上那冈子来。

武松走了一直，酒力发作，焦热起来，一只手提哨棒，一只手把胸膛前袒开，踉踉跄跄，直奔过乱树林来。武松虽然是个例，没有听从店家的劝告继续上了景阳冈，可是从前面临武松上景阳冈的形貌中确实可以看出店家“三碗不外冈”的真实性，武松确实被那浓郁的酒喝得烂醉陶醉。虽然是一种广告，可是在打广告的时候需要有理有据，不能有过多失实或夸张的地方，很显然，店家的“三碗不外冈”确实有些原理的。

“三碗不外冈”的旅店用一则广告词就能发生诸多经济效益，妙用之处也颇多，可见广告词的魅力所在。确实广告能吸引消费者促进购置，而且还具有信息通报性。但如果延申一下看法，如果“三碗不外冈”广告词缺乏事实依据，有严重夸张的身分，那么店家同样也会遭到损失，导致没有转头客。同样的原理用到现在社会中，商家在打广告的同时，应该首先确保自己打广告产物的真实性，方能参考如“三碗不外冈”那样的优秀广告文案，或许会有奇效。

参考文献《水浒传》，德芙巧克力广告词。

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